一句话定义 一件东西一旦归你所有，心理价格立即上涨——“拥有它”成了 参照点，卖掉它就是损失。 来源 前景理论：让人铤而走险的不是贪婪，而是不甘 详细解释 卡尼曼”杯子实验”：抽中杯子的人最低 7 美元才肯卖；没抽中的人最多出 3 美元买。 卖二手车的卖家与买家天然难达成一致。 相关概念 前景理论 参照点 损失厌恶 相关工具 出现在 前景理论：让人铤而走险的不是贪婪，而是不甘