一句话定义 丹尼尔·卡尼曼 & 阿莫斯·特沃斯基 1979 提出：人不看预期效用，而看相对于 参照点 是赚是亏——非对称 S 曲线，损失痛苦约为收益快乐的 2 倍。 来源 前景理论：让人铤而走险的不是贪婪，而是不甘 详细解释 处参照点右侧 → 守成；处参照点左侧 → 押注。 “人不是为贪婪而疯狂，而是为不认输而疯狂。” 解释四大偏误：损失厌恶、现状偏见、禀赋效应、框架效应。 卡尼曼凭此 2002 获诺贝尔经济学奖。 相关概念 参照点 损失厌恶 现状偏见 禀赋效应 框架效应 心理账户 处置效应 相关工具 出现在 前景理论：让人铤而走险的不是贪婪，而是不甘