一句话定义 理查德·塞勒 1985：人会把同一笔钱按用途/来源分成多个”账户”——同一笔损失放进不同账户感受截然不同。 来源 前景理论：让人铤而走险的不是贪婪，而是不甘 详细解释 经典实验：丢电影票多数人不再买；丢 100 元现金多数人仍然买票——明明都是同样的钱。 高手用法：设置”风险探索账户/交学费账户”，把损失从主账户移出，自由冒险。 管理参照点的实战工具。 相关概念 前景理论 参照点 相关工具 出现在 前景理论：让人铤而走险的不是贪婪，而是不甘